Discursos de fin de año

Al finalizar un ciclo como se puede considerar un año natural, los máximos responsables de las instituciones realizan balance y aprovechan las fiestas para mandar un mensaje de buenos propósitos y poner en conocimiento de los ciudadanos algunos retos alcanzados en el año que se va junto con premisas políticas y deseos de futuro. Los Presidentes autonómicos e incluso algunos alcaldes son ejemplos este pasado 2017.

Podríamos decir que la realización de estos discursos, son parte de la tarea de los responsables de relaciones institucionales, una disciplina complementaria al protocolo pero de la que no se habla demasiado, cuando sus funciones,  correcta y continua puesta en práctica, pueden suponer mejoras en la comunicación y en los vínculos con los diferentes públicos con los que se relacionan los miembros de las organizaciones, tanto públicas como privadas.

Mariano Rajoy como Presidente del gobierno no realiza un mensaje de estas características, aunque si una comparecencia ante la prensa, que puede recordarnos a una junta de accionistas para ver los resultados económicos de una empresa.

Sin embargo, son la mayor parte de los presidentes autonómicos (incluso Carles Puigdemont ha realizado uno este año desde Bruselas).

Si hay un discurso que aúna tradición e institución es el del Jefe del Estado el día 24. Unas palabras, este año desde el salón de audiencias de Zarzuela dichas por el Rey Felipe VI, llenas de simbolismo antes de comenzar la cena de Nochebuena.

Pero cabe decir que éste mensaje no es el primero que abre el periodo festivo, se le adelanta el presidente de Cantabria, Miguel Angel Revilla, que guarda una misma escenografía y enfoque mas institucional que muchos de sus homólogos.

Algo que me ha resultado reseñable este año, es el cambio de tendencia, pasando del discurso de Navidad al mensaje de fin de año, o incluso, no realizar ninguno, siendo el día 31 el mas propicio para su publicación. Donde antes de felicitaban las fiestas cuando empezaban, ahora han dado paso a desear un feliz año y rendir cuentas de aquellos hitos conseguidos en el año que se va. Incluso nuevos planos y juegos de cámara empiezan a protagonizar éstos actos junto con unos mensajes mucho mas cortos.

Cada uno sigue su propio patrón, no hay un modelo a seguir, ni un dia preestablecido, ni una precedencia a seguir entre ellos, lo que puede causar alguna malinterpretación e incluso para muchos desvirtualizar el verdadero propósito de estas palabras televisadas.

Los misterios, belenes, luces y flores de pascua característicos de las fiestas navideñas, ahora dan paso a escenarios en museos, frente a obras de arte, espacios emblemáticos, siendo pocos los que resisten a su realización en sus despachos o salones de las instituciones que representan.

Una explicación podríamos encontrarla en la obsesión por la cercanía de los políticos, que ven en las instituciones una barrera con los ciudadanos a los que gobiernan. Incluso la creación de un mensaje generalista hacia todas las culturas y religiones que ahora confluyen en España, pueden ser motivo por el cual estos mensajes han ido cambiando de tendencia.

Tal es el cambio en la escenografia y el tipo de mensaje, que si quitamos la voz, podríamos decir que forma parte de cualquier campaña cultural o turística de un municipio o autonomía, restando por tanto valor añadido a lo de comunicarse con la población en los momentos festivos.

Creo que se debe recordar que esos mensajes son de índole institucional y como tal, debe contemplar una serie de elementos de ésta que contextualice al emisor y a la escenografía en la que lo realiza. Lo mismo ocurre con el personalismo, los mensajes no los da una institución, pero si una persona en nombre de ella, por lo que deberá ser el cargo el que predomine por encima del nombre.

Por tanto, el protocolo y las relaciones institucionales demuestran como va evolucionando y como nuestros políticos arriesgan en estos momentos y optan por dar este mensaje a la población. Sea mas acertado o menos en cuanto a la coherencia entre mensaje y contexto, es una herramienta mas de comunicación política que se pone a disposición de las instituciones, donde la escenografía cambia (dando mayor repercusión al patrimonio y la cultura) y el mensaje se hace mas corto.

La campaña catalana: 6 perspectivas de consultor político.

nuevo-batacazo-del-independentismo-los-catalanes-dan-la-espalda-a-la-secesionEl próximo lunes, cuando ya sea día 5, comenzará una de las campañas electorales mas peculiares que hemos podido vivir en España:  las elecciones en Cataluña hacia el 21 de diciembre.

Digo lo de peculiar, por el contexto en el que se han convocado, por un proceso de independencia y la aplicación del artículo 155 de la Constitución que ha dividido y en muchos casos fragmentado a la sociedad española.

Pero estas elecciones, conllevan algunos aspectos que desde Política y Protocolo no podemos dejar escapar:

  • En la cartelería, la similitud en los carteles de campaña en cuanto a la fotografía, tipografía y colores utilizados por dos partidos:  En Comú Podem y Junts per Catalunya. Mientras que el primero ha seguido fiel a su línea, es el segundo el que ha “copiado” una línea corporativa -política. Si hablamos de los demás, se repiten las fotos muy cuidadas de los candidatos cabezas de lista, colores que recuerdan a la bandera catalana o donde ésta se encuentra unida a la española, señales de la estrategia que seguirán y las posturas sobre la independencia de cada partido.

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  • Si hablamos de los slogans, resulta bastante curioso que se utilicen unas frases sin guiños nacionalistas en los partidos que la han propulsado, donde prevalecen valores como la democracia o la empatía, siendo los partidos en contra de ésta los que sí hacen alusión a la unidad, a España y a la acción de votar, fieles a la postura constitucionalista y anti-independentista que han mantenido en todo momento.
  • La huida a Bruselas del principal candidato y líder del procès hace que la campaña de Junts per Catalunya sea singular; por un lado, por la no asistencia presencial de éste a los actos de campaña en territorio catalán, que lo hará a través de nuevas tecnologías y plasmas, acción que nos recuerdan a otros momentos clave de nuestra democracia reciente. Por otro, una campaña personalista, basada en su persona, su liderazgo y sus acciones, donde es su nombre un slogan en sí mismo y donde la empatización con sus votantes es uno de los objetivos principales.  Ese personalismo, se une a la presidencialidad como característica principal de los partidos que se presentan a estas elecciones, y donde se optará por acciones para conocer en profundidad a los candidatos en contraposición a las propuestas electorales de sus programas.

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  • Desde aquí considero que este conocimiento de los candidatos, se hará con lo que se denomina la artillería pesada de cada partido, sobre todo los constitucionalistas, donde serán sus representantes mas mediáticos los que mayor parte tomen en los actos que realicen, e incluso en el PP, su presidente que también es Presidente del Gobierno, será protagonista indiscutible por su participación y apoyo a la campaña de Albiol.

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  • Las redes sociales van a tener un indiscutible papel principal en esta campaña, apoyarán a los eventos, pero también propugnarán mensajes y ataques entre las candidaturas que coparán portadas y titulares en medios de comunicación. Por supuesto, los memes, imágenes y videos que se vitalizan en Whatsapp y que dan cancha a la creatividad, se convertirán en la sensación de estas pre fiestas navideñas.
  • Eventos: comentando con la compañera Verónica Fumanal, los eventos también van hacer historia en esta campaña por varios motivos: la salida de la cárcel de los miembros del gobierno catalán que forman parte de candidaturas se convertirá en sí mismo en un acto político de campaña. En la misma línea, la negativa a celebrar debates entre los cabezas de lista si no se realizan en persona también marcará uno de los eventos macropolíticos mas importantes de las campañas, veremos que solución aportan.

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Estaremos atentos a lo que esta campaña catalana hacia el 21 de diciembre nos trae, desde luego, la polémica está servida.

Perversión, símbolos y elecciones

Las campañas electorales son escenarios temporales a través de los cuales los partidos y candidatos lanzan mensajes a la población, con el fin de persuadir a los electores y finalmente conseguir su captación como votante, para así llegar al poder o mantenerse en él.

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En esos días, el marketing, la publicidad y la comunicación se vuelven un todo para que los que se presentan a los comicios consigan mas cuota de pantalla, titulares en prensa, entrevistas y por consiguiente mayor impacto para llegar a su máximo objetivo.

Como ya habréis podido comprobar, Cataluña se encuentra en plena campaña, pero esta vez con tintes diferentes a lo que estábamos acostumbrados: la activación del artículo 155 (que pocos conocían pero que ahora es el mas popular de la Constitución Española, incluso ha conseguido que muchos ciudadanos la lean) políticos encarcelados, independencia si o independencia no, huelgas y un “Molt Honorable President” para unos, “ex-President” para otros, haciendo campaña desde Bruselas, a la espera de la extraditación o no. Cualquiera diría que nos encontramos ante un guión de una película de Buñuel, pero como dice esa famosa frase, en ocasiones la realidad supera a la ficción.

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Pero si hay un aspecto que particularmente me ha llamado la atención, es la perversión de los símbolos institucionales y protocolarios como herramientas electorales.

Estos símbolos que establecen una relación de identidad con una realidad, generalmente abstracta, a la que evoca o representa, han encontrado en los alcaldes y los elementos institucionales que los distinguen, una poderosa herramienta de comunicación política y electoral.

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Cabe recordar que no es la primera vez que se utilizan, pero que resulta digno de análisis la proyección y el mensaje que supone la utilización de los bastones de mando para demostrar apoyo a los líderes del llamado procès catalán.

Los bastones de mando son símbolos que denotan la autoridad de su poseedor, el cual, lo adquiere tras ser reconocido como máximo gobernante de una comunidad, y por consiguiente, mayor representante de esa institución pública. Por estos motivos, deben ser utilizados para cuestiones derivadas de estos aspectos.

Es aquí donde una vez mas, encontramos como se difumina la delgada línea que existe entre lo institucional y lo político, al hacer uso de este símbolo como elemento electoral de apoyo a una persona o candidato.

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No voy a negar que el resultado de ver a los alcaldes con el brazo en alto portando sus bastones frente a los líderes que estos apoyan es una imagen influyente y cargada de significado, y mas cuando éstos han fletado un avión para viajar a Bruselas y demostrar presencialmente ese apoyo (cuestión aparte es de donde han sacado el dinero para realizar este viaje electoral).

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Pero en contraposición a la imagen que en ocasiones pecamos de tener como única verdad, debemos advertir que su valor debe regirse únicamente en labores relacionadas con la corporación en la que mandan, los actos y ceremoniales frutos de la tradición, costumbres y normativas que rigen el municipio del que son alcaldes y vecinos a los que representan, dejando a un lado las campañas y la desvirtualización del significado y la esencia del simbolismo local de este objeto por un momento de gloria televisiva.

Por tanto, utilicemos los bastones de mando como lo que son, símbolos institucionales no partidistas que identifican a todos los ciudadanos de la localidad.