Micropolítica Vs Macropolítica

Aquí os dejo el artículo que escribí para los compañeros de AVAPOL y que publicaron en su blog hace unas semanas. Espero que os guste.

Ahora que España se enfrenta a elecciones autonómicas en Andalucía y Asturias, es oportuno hacer una reflexión de los actos que se llevan a cabo en las mismas, y cuales son los mas influyentes en la sociedad. Para ello, tomando como referencia escritos de los profesores María José Canel y Antonio Gutierrez-Rubí, haré dos apartados, actos micropolíticos y macropolíticos.

Micropolítica: Me refiero a hacer política de forma particular, de tú a tú, donde existe una interacción bidireccional y hay retroalimentación entre los dos interlocutores, siendo las relaciones directas entre un político y un ciudadano.
Es la única manera en la que el discurso se comunica de forma directa, sin malinterpretaciones ni olvidos. Se caracteriza por la personalización del diálogo, y supone mayor constancia y un menor desembolso económico a la hora de llevarlo a cabo.

Macropolítica: Aquí hago referencia a la política a gran escala, donde el mensaje llega de una sola vez a un grupo de población concentrada en una determinada localización. Implica una interacción unidireccional, al ser una persona la que comunica hacia un conjunto de ciudadanos, donde éstos últimos, se limitan a escuchar lo que el político expone. Es mas global, tarda menos en informar, y supone un mayor desembolso económico la celebración de los actos incluídos en esta categoría.

Tras estas breves aclaraciones sobre las diferencias entre lo micropolítico y lo macropolítico, paso a explicar los actos existentes en cada uno de los conceptos.

Actos Micropolíticos:

Walkabouts: Hace alusión al recorrido a pie por zonas con afluencia de público, zonas de compra cotidiana que existen en todos los municipios. También incluiré el pasear por las calles mas céntricas o asistir a algún acto donde se de una masiva concentración poblacional para escuchar, conversar, debatir con los asistentes, dando a conocer propuestas de mejora y soluciones a sus problemas e inquietudes.

Canvassing: Se caracteriza por el actuar puerta por puerta, casa por casa dando a conocer las propuestas y dispuestos a ejercer escucha activa y empatizar con los inquilinos. Este tipo de acto se encuentra en desuso.

Actos Macropolíticos:

Mitin: Se define como una reunión pública donde se habla de asuntos políticos o sociales. Suelen ser multitudinarios. El mitin, es el acto mas tradicional e histórico de las campañas políticas y solamente por lo que significa su celebración, es inútil intentar hacerlos desaparecer. Lo que si se está haciendo es adaptarlos a los nuevos desafíos sociales y comunicativos a los que nos enfrentamos, y podemos visualizarlos mediante Internet, hacer de su celebración un “trending topic” y comentarlo en foros. Su significado sigue teniendo la misma esencia, pero se ha diversificado en su celebración.

Entrevistas: También forman parte de los actos macropolíticos, al igual que los encuentros con líderes de opinión de la sociedad de la información en la que vivimos. Y los sitúo en este bloque por la influencia que esos líderes de opinión causan a los ciudadanos. Son los ciudadanos los que empatizan con los líderes, e indirectamente, con el político entrevistado.

Debates: Junto con el mitin, son la otra gran puesta a punto de los candidatos antes de las elecciones, y se sitúa en lo macropolítico por la dimensión que tienen en cuanto a su preparación y a la dirección de su mensaje. Lo que se argumenta en los debates, llega a la sociedad por multitud de canales, siendo la televisión, radio y prensa los habituales.

Una vez expuesto lo anterior, cabe preguntarnos lo siguiente: Las redes sociales, la comunicación 2.0, ¿dónde la incluimos?, el acto de comunicar virtualmente, ¿en cual de los dos bloques podemos situarlo?
Bajo mi punto de vista, los únicos actos que tendrían elementos de micropolítica y macropolítica, sería los relacionados con la comunicación 2.0. Conlleva personalización, un bajo coste en su utilización y una constancia característica de la micropolítica y una difusión y generación de opinión pública macropolítica.
Las redes sociales conllevan una interacción multidireccional, hay multitud de interlocutores que se retroalimentan y generan debates con gran afluencia de participantes.
Ya no solo se escucha, ahora también se reflexiona y se participa de manera directa.
Actualmente nos encontramos en la era de la comunicación, de la participación ciudadana, donde todo es comentado por una población virtual que convive en las redes sociales y el medio de comunicación mas utilizado es Internet, ¿por qué no potenciarlo no sólo en tiempos de proceso electoral, si no siempre?

El acogerse a eventos virtuales, como celebración de debates online, presentación de candidaturas, ruedas de prensa en “streaming”, entrevistas hechas por los ciudadanos en redes sociales y una incesante actualización de los contenidos virtuales, contraerá una mayor participación y a su vez, será mas personalizada. Por tanto, sería un error no servirse del potencial de Internet y concretamente de las redes sociales como primera opción para realizar la campaña electoral.
Considero que ha llegado el momento en el que la política comienza a tener en cuenta la participación ciudadana en todo su desarrollo, mediante la utilización de la comunicación 2.0, donde los políticos descubrirán de primera mano lo que piensan realmente de ellos y donde se darán las claves necesarias para que el candidato piense si se debe mejorar o definitivamente, deberá hacer borrón y cuenta nueva.

Actos de comienzo de campaña electoral 2.0

En las campañas políticas encontramos definida la tradición en la celebración de alguno de sus actos mas característicos. La pegada de carteles es uno de ellos. Consiste en pegar el primer cartel de campaña por parte del cabeza de lista, en un lugar determinado, en presencia de afiliados, simpatizantes y medios de comunicación justo al comienzo de la campaña electoral.Es un acto simbólico electoral.

La preparación del acto debe ser lo mas exhaustiva posible para que la imagen que llegue a la ciudadanía sea lo mas cercana y profesional posible, huyendo de lo mísero y de lo ostentoso, a través de los medios de comunicación.

Pero en este acto, se relacionan tradición y modernidad, gracias a la influencia de Internet y las redes sociales.

Un claro ejemplo de esta influencia es la celebración del comienzo de campaña en redes sociales, mediante la “pegada- publicación” de carteles virtuales, es decir, crear un “post” o un “tweet” donde se adjunta una imagen similar a la cartelería utilizada a pie de calle.

Y si hablamos de twitter, el comienzo de campaña se convierte en una guerra virtual por alcanzar el primer puesto de los “Trending Topics” y mantenerlo el máximo tiempo posible entre las primeras posiciones.

Es gratificante ver como los partidos políticos por fin comienzan a incluir en su estrategia de comunicación la utilización de las redes sociales para llegar a mas población, y se sirven de sus afiliados y simpatizantes para la creación de la que ya es una nueva categoría dentro de la campaña.

La definición de la campaña virtual, es esencial para una buena transmisión de los mensajes que el partido quiere que llegue a la población y la imagen del candidato se asemeje a la que realmente se quiere dar.

Saben de la importancia que las redes sociales tienen y a lo que aspira su correcta utilización, pero también deben recordar que ser TT no significa que sea por méritos propios del partido y equipo, puede que los “tweets” que lo han llevado ahí, sean negativos y dejen en entredicho al partido y su estrategia. Al igual que sus afiliados lo hacen, también lo hacen detractores y simpatizantes de otros partidos, y ser uno de los temas mas comentados en redes sociales, por las connotaciones negativas a las que se ha asociado.

Creo que deben trabajar mas el ingenio creando” hastags” menos obvios y que destaquen por su originalidad.

En definitiva, los nuevos tiempos conllevan nuevas formas de comunicación y la herramienta Internet, en campaña electoral, puede ser una aliada, si la manejas bien, para conseguir buenos resultados electorales.

Introducción sobre eventos y protocolo

Comenzaremos por la definicion de acto

ACTO: Celebración pública o solemne.RAE
Los actos llevan celebrándose desde la época mas primitiva. Los actos fúnebres o entierros,seguían un ritual preciso; enterraban a sus difuntos en una determinada postura, con sus mas valiosas pertenencias.
Inlcuso Leonardo Da Vincci sucumbió a la realización de actos ceremoniales. Mientras trabajaba como maestro de banquetes, para Ludovico Sforza, Gobernador de Milán observó el comportamiento del Gobernador y de sus invitados en la mesa y redactó uno de los primeros catálogos de “Modales y usos en la mesa”, donde aconsejaba y reflexionaba sobre el protocolo de mesa.

Según quien organice los actos pueden clasificarse en:
Oficiales: son aquellos que organizan la Corona, Gobierno o la Administración del Estado, Comunidades Autónomas o Corporaciones Locales. Vienen determinados por la legislación existente.

· De carácter general: si se organizan con ocasión de conmemoraciones o acontecimientos nacionales, autonómicos, provinciales o locales.
· De carácter especial: si se organizan con ocasión de acontecimientos o conmemoraciones propias del ámbito específico de sus respectivos servicios, funciones y actividades.

No oficiales: cuando el organizador no es una institución pública. En este tipo de actos el protocolo lo determina quien lo organiza. No obstante si asisten autoridades se debe procurar cumplir la normativa vigente.

Según la trascendencia del acto pueden ser:
Públicos: abiertos a la participación de otras personas ajenas a la institución que convoca, ya sea con carácter libre y restringido, y cuya vocación esencial es la de transmitir a la sociedad
· Actos públicos cerrados, cuando la participación es limitada (aforo restringido, entradas, invitación,…)
· Actos públicos abiertos, cuando la participación es ilimitada.
Privados: son los de reducida concurrencia y sin vocación de llegar a la sociedad, sin ningún tipo de normativa. Estos actos pueden ser bien de carácter familiar o bien de carácter corporativo.
· Familiares: son celebraciones y acontecimientos que tienen lugar en la vida privada de las personas y que son afrontados con fondos y recursos propios. Son organizados con total libertad y sin ninguna normativa que los rija.
· Corporativos: son aquellas celebraciones u acontecimientos que tienen lugar en la actividad pública de empresas, fundaciones, asociaciones, iglesias, colegios, ONG, etc. Algunas de estas poseen su propio manual de protocolo en el cual vienen detalladas las precedencias, etc. En estos casos si asistieran autoridades del Estado se utilizaría la normativa vigente y para el resto la propia detallada por la entidad organizadora.

Tras este resumen sobre actos, paso a hablar de las normas de protocolo a tener en cuenta en la organizaciónde los mismo.

Protocolo: “La regla ceremonial diplomática o palatina establecida por decreto o por costumbre”.RAE
Pero ¿qué es el protocolo? Lo podríamos definir como la normativa que es legislada o establecida por usos y costumbres donde se determina la precedencia y honores que deben tener las personas y símbolos, la solemnidad y desarrollo del ceremonial de los actos importantes donde se relacionan las personas para un determinado fin.
Se implanta como consecuencia de una necesidad social; establece cómo se deben desarrollar los actos importantes que se producen en la sociedad.
El protocolo hace más sencillos los actos que emanan de las instituciones y las personas, no es lo mismo seguir unas pautas aceptadas por la sociedad que cuestionar las decisiones que se toman con las personas protagonistas de un acto.

Hay tres elementos esenciales en el protocolo
Espacio
Lugar de realización. Su elección se realiza antes o después de confeccionar la lista de invitados, a no ser que el sitio sea obligado por norma o costumbre. La elección del lugar se debe hacer de acuerdo con múltiples factores y tiene una alta repercusión en los resultados de comunicación institucional. El tamaño y la distinción de los espacios permitirán la planificación de las presidencias, la ordenación de los invitados, la ubicación de los medios de comunicación, etc.
Simbolos: (Banderas e himno)
Existe un RD sobre como se debe de colocar las banderas. Artículo 3 (Ley 39/1981, de 28 de octubre, por la que se regula el uso de la Bandera de España y el de otras Banderas y Enseñas)
No existe legislación aplicable respecto de la Bandera de la Unión Europea.
La UE da libertad a los países miembros sobre su utilización, y advierte contra su uso excesivo.
El Real Decreto 1560/1997, de 10 de octubre, regula el Himno Nacional

Personas
Precedencias: Preferencias en lugar y asiento
Según el Real Decreto 2099/83 del 4 de agosto, por el que se aprueba el Ordenamiento General de Precedencias en el Estado.
· La normativa propia de precedencia de que disponga la Comunidad Autónoma.
Es importante también, prestar especial atención a las costumbres y tradiciones, suele ser el caso de autoridades religiosas o militares.
También se han de tener en cuenta las normas privadas que cada entidad contemple.

Tiempos
Cualquier tipo de acto independientemente de ser conferencia, inauguración, primera piedra, conmemoración, etc., sigue un esquema básico (secuencia). Tambien puede existir un cronograma sobre el acto.

Espero que esta breve introducción os ayude a saber un poco mas de eventos y protocolo, dos ámbito muy relacionados entre sí.
En el caso de querer profundizar en alguno de los temas, o necesitais asesoramiento, no dudeis en contar con mi ayuda.