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Campaña a la vista

SERBIAN PRESIDENTAL ELECTIONS

España se transforma en este 2015 en una campana política viviente, y es que son varios los procesos electorales a los que este ano nos enfrentamos.

Parece que a muchos se les olvida, que la campana debe ser permanente, tengan o no representación en el gobierno ya que deberán dar a los ciudadanos las claves de sus políticas y entablar una relación directa de más de 14 días, que son aquellos en los que más de uno pone todo su empeño por intentar cambiar una percepción social que necesita ser trabajada con antelación.

Como no podía ser de otra forma, los movimientos pre electorales comienzan a verse nítidamente en esta jungla política, donde las nuevas tecnologías y el tocar la fibra sensible, serán las claves en la consecución de votos.

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Si hablamos del partido que actualmente ostenta el gobierno, ha comenzado la llamada precampaña con una convención nacional donde han participado militantes y primeras espadas como es Aznar, motivando con su discurso a su partido. La unión y el sentimiento de pertenencia, son dos factores que bajo mi punto de vista han sabido reflejar en el slogan utilizado pero no es el video promocional en el que Rajoy te das las gracias.

Está claro que cada caso es diferente, pero la  sensibilidad que la sociedad española tiene con la gran cantidad de desahucios producidos durante estos años de gobierno, hace que el video peque de incoherencia, haciendo que su  viralización tenga numerosas criticas.

Si hablamos de  la izquierda española observamos que con la irrupción de podemos en el mapa político, está muy fragmentada, lo que significa la dispersión de los votos hacia este lado de la balanza. Por ello, y aunque tienen ideologías similares, deben diferenciarse entre ellos lo suficientemente como para movilizar a su electorado.

Podemos, lleva despuntando en las encuestas desde su creación y resultados europeos, siendo el partido al que más veces he visto ser atacado y defendido por los medios. La formación liderada por Pablo Iglesias sigue en su línea de aprovechar la publicidad en periódicos y televisiones para crear una campana cercana al ciudadano, ofreciendo algo nuevo que es realmente lo que todos quieren, aunque son muy discutibles algunas de sus propuestas políticas.

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Los llamados partidos de la tercera vía, los que luchan contra el bipartidismo, han comenzado una guerra entre ellos mismos, donde se realizan acusaciones mutuas de llevar a cabo prácticas de las que pecan ambos, como el personalismo del partido.

UPyD arrastra problemas de comunicación desde el pasado verano que junto con la carencia de medición de resultados en sus acciones de pre campana, les obliga a dar un paso atrás para poder tomar impulso y enfrentarse a estas elecciones desde otra perspectiva.  Cierto es que su lucha contra la corrupción y por la transparencia también cosecha sus frutos, pero que se ve empañada por el empeño de algunos de sus miembros por enturbiar y acusar a los demás partidos de querer imitarles.

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Ciudadanos comienza a avanzar como una alternativa real y nueva, aunque acoja a caras antiguas y personas conocidas que fueron populares en sus etapas en otros partidos. Su estrategia comienza por dar mensajes frescos, pero siempre reflejándose en el trabajo y la persona Albert Rivera. O rompen con esto, o se convertirán en la versión masculina de UPyD en poco tiempo.

Nos queda mucho por ver en estos meses, donde considero que los movimientos de ataque serán la tónica habitual, donde se pensará poco en el ciudadano y mucho en la guerra mediática.

Individualismo informativo

Existe una crisis en el periodismo de hoy en día.
Está claro que hay nuevas maneras de informar, no sólo utilizamos los medios tradicionales como prensa escrita, ahora entran en juego con la era de Internet otras herramientas. Incluso vemos noticias en medios sacadas de informaciones distribuidas en redes sociales. Cambian los parámetros y cambia la manera de informar.
El estar inmersos en la sociedad de la información, ha generado cambios significativos en la comunicación , incluso las preguntas básicas en el proceso comunicativo que introdujo Laswell se han adaptado.

¿Quién informa? Todos somos fuentes de información. Ya no sólo son los medios de comunicación los responsables de informar. Incluso la fiabilidad de la información aportada por una persona, puede ser mayor que la dada por un medio profesional.
Existe una relación de feedback donde los ciudadanos alimentan a los medios y los medios son de utilidad a los ciudadanos, los cuales han pasado a ser corresponsales de sus vivencias y emociones, con la ayuda de las nuevas tecnologías.

¿Cómo se informa? La manera de informar se ha hecho mas personal, en contraposición a la información de masas a la que estábamos acostumbrados hasta ahora. Gana lo interpersonal, el de tú a tú, frente a lo hecho para grupos, y parte de la culpa del cambio en este punto, lo tienen las redes sociales. La gratuidad de las mismas ayuda a que se consuma de manera creciente las nuevas maneras de informar.

¿Cuándo y Dónde se informa? La palabra clave para contestar a estas dos preguntas, es la inmediatez, jugando en contra de la prensa tradicional y a favor de la comunicación 2.0
Juega el gran papel protagonista en la información actual, y hace que todos podamos ser corresponsales. El desplazamiento de un periodista a cubrir una noticia, comienza a suplirse por los viandantes que viven en primera persona las noticias, y actúan como informantes.

Bajo mi punto de vista, el cambio mas importante ha sido la creación de un foro de opiniones individuales, de un debate continuo que retroalimenta la información y la mueve, lo que supone una medida innovadora a la hora de comunicar.
La pirámide de la comunicación ha pasado a ser invertida, donde existe un vértice en el que se apoya el individualismo informativo y la noticia pasa a alimentar la base, formada por la generación de opiniones y debates ciudadanos.

En definitiva, la participación ciudadana pasa a ser el principal canal de comunicación actual, no solo como actor pasivo, como mero informado, sino también activamente, como informador, creando y recibiendo información continua, gracias a los nuevos medios 2.0.

Actos de comienzo de campaña electoral 2.0

En las campañas políticas encontramos definida la tradición en la celebración de alguno de sus actos mas característicos. La pegada de carteles es uno de ellos. Consiste en pegar el primer cartel de campaña por parte del cabeza de lista, en un lugar determinado, en presencia de afiliados, simpatizantes y medios de comunicación justo al comienzo de la campaña electoral.Es un acto simbólico electoral.

La preparación del acto debe ser lo mas exhaustiva posible para que la imagen que llegue a la ciudadanía sea lo mas cercana y profesional posible, huyendo de lo mísero y de lo ostentoso, a través de los medios de comunicación.

Pero en este acto, se relacionan tradición y modernidad, gracias a la influencia de Internet y las redes sociales.

Un claro ejemplo de esta influencia es la celebración del comienzo de campaña en redes sociales, mediante la “pegada- publicación” de carteles virtuales, es decir, crear un “post” o un “tweet” donde se adjunta una imagen similar a la cartelería utilizada a pie de calle.

Y si hablamos de twitter, el comienzo de campaña se convierte en una guerra virtual por alcanzar el primer puesto de los “Trending Topics” y mantenerlo el máximo tiempo posible entre las primeras posiciones.

Es gratificante ver como los partidos políticos por fin comienzan a incluir en su estrategia de comunicación la utilización de las redes sociales para llegar a mas población, y se sirven de sus afiliados y simpatizantes para la creación de la que ya es una nueva categoría dentro de la campaña.

La definición de la campaña virtual, es esencial para una buena transmisión de los mensajes que el partido quiere que llegue a la población y la imagen del candidato se asemeje a la que realmente se quiere dar.

Saben de la importancia que las redes sociales tienen y a lo que aspira su correcta utilización, pero también deben recordar que ser TT no significa que sea por méritos propios del partido y equipo, puede que los “tweets” que lo han llevado ahí, sean negativos y dejen en entredicho al partido y su estrategia. Al igual que sus afiliados lo hacen, también lo hacen detractores y simpatizantes de otros partidos, y ser uno de los temas mas comentados en redes sociales, por las connotaciones negativas a las que se ha asociado.

Creo que deben trabajar mas el ingenio creando” hastags” menos obvios y que destaquen por su originalidad.

En definitiva, los nuevos tiempos conllevan nuevas formas de comunicación y la herramienta Internet, en campaña electoral, puede ser una aliada, si la manejas bien, para conseguir buenos resultados electorales.