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Eventos políticos hacia el 26J

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España se encuentra en una campaña permanente que se ha acentuado hasta límites insospechados desde el pasado mes de diciembre de 2015.

Si hacemos referencia al contexto, la falta de consenso entre los partidos que obtuvieron la confianza de los ciudadanos el pasado 20D caracteriza una situación política congelada abocada a unas nuevas elecciones y la posibilidad de que la ciudadania sufra un gasto electoral en tiempos en los que se pide austeridad, nos da una pequeña idea de la tensión social y politica que vivimos.

La celebración de unas nuevas elecciones tan solo 7 meses después, hace que la creatividad y la población no esté receptiva a mensajes políticos con los que se están bombardeando, donde la fragmentación y la volatilidad llevan el protagonismo por bandera.

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Está claro que en política está todo inventado, pero siempre se puede ser innovador en algunos elementos y no me refiero al mensaje de los discursos (que ahora se deberán adaptar), sino también en la manera de transmitir los mensajes, utilizando para ello y en este caso, diferentes tipos de eventos.

La innovación no se encuentra únicamente en la utilización de nuevas tecnologías, pantallas y otros derivados, sino también en el formato que se crea para ello, para persuadir al electorado y que dentro de los impactos que la población recibe, recuerde uno novedoso, a sus protagonistas y pueda transformarlo en votos el próximo 26J.

¿A qué tipo de campaña nos  enfrentamos? Bajo mi punto de vista, va a ser una campaña de contrastes, mas austera pero plagada de eventos políticos y nexos política y medios.

Está claro que la micropolítica acuñada por Gutierrez Rubí y la política pop se entremezclan en los nuevos formatos televisivos que dan como resultado un modelo de entretenimiento novedoso en España, hablamos de macroeventos políticos pero con objetivos de los que consiguen los actos cara a cara.

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La unión de partidos, candidatos y medios dan como suma el uso masivo del politaintment pero con formatos diferentes, como las preguntas lanzadas por familias españolas de diferentes puntos de la geografía a un candidato en un programa televisivo de debate político de éxito como es la sexta noche o el ya confirmado formato con niños como protagonistas que moderará Ana Rosa Quintana.

Tampoco tiene desperdicio la entrevista a Iñigo Errejón en qué tiempo tan feliz, donde los contrastes estuvieron al orden del día.

Junto al politaintment, la repercusión online dará mayor visibilidad al papel que realizan los candidatos en esta nueva pre campaña y posterior campaña, quienes serán mas selectivos con los formatos televisivos que eligen y donde el debate tiene posibilidades de ser el evento estrella los 14 días previos a la votación, donde herramientas como Periscope, Facebook direct e Instagram tiene muchas posibilidades de convertirse en grandes aliados de la comunicación política, como ya se pudo atisbar poco tiempo atrás.

Otro de los datos curiosos de esta nueva campaña, son las discusiones alrededor de un asunto que sucede fuera de España y que centra una de las problemáticas que se tratan, me refiero a los problemas en Venezuela y las visitas de nuestros políticos a este país para interesarse de primera mano por ellos.

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Nos queda mucho por ver en este nuevo tiempo de campaña, movimientos con antiguos pesos fuertes de la política española vuelven a aparecer en la arenga política, pactos entre partidos para conseguir representación conjunta en las instituciones centrales, donde medios, entretenimiento, campañas paralelas online y muchos eventos acción reacción serán los que ostenten todo el peso. Si participamos o no, dependerá de cada uno de nosotros.

Fuente fotografias: eldiario.es,  diario de Navarra, Público, lasexta.com

Etiqueta y protocolo en campaña electoral

 

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El protocolo, ese conjunto de procedimientos que ayudan a reforzar los intangibles de la comunicación y que se hace mas presente en la organización de eventos, ha tomado por costumbre utilizarlo de manera generalizada cuando se hace referencia a otros aspectos considerados complementarios, como son el ceremonial y la etiqueta.

Si nos quedamos con el segundo concepto, la etiqueta, seguro que vienen a nuestra cabeza palabras relacionadas como la corbata, el traje, la gran gala o el tocado, todos ellos vinculados, pero que solo forman parte de una pequeña parte de lo que este término implica. La etiqueta detalla no solo la literalidad de la vestimenta acorde a donde nos encontremos, también engloba el comportamiento adecuado a las situaciones que nos sobrevienen.

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El respeto, la educación y la amabilidad transmitida mediante una comunicación eficaz sientan las bases de una etiqueta coherente y lógica en la comunidad en la que nos desenvolvemos y desarrollamos de manera personal y profesional.

En campaña electoral, es importante tener en cuenta estos elementos en la relación de un candidato con la ciudadanía a la que pretende persuadir con el fin de conseguir su movilización el llamada día d y conseguir impulsar los intangibles de los partidos como marca.

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Está claro que si un candidato no tiene en cuenta en sus actuaciones la etiqueta adecuada, la malinterpretación y el aflore de emociones negativas sumarán en su contra y la percepción que se tiene sobre el y en consecuencia sobre el partido al que representa.

El protocolo y la etiqueta en campaña nos están enseñando puntos de vista diferentes a los que los medios pueden proporcionarnos con este cúmulo de impactos al que nos vemos sometidos en estos días y que cooperan en la consecución de la cita popular “es en las distancias cortas donde una persona se la juega”.

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Imaginemos un candidato que trate mal a un ciudadano durante los paseos de campaña o que en un discurso central de un mitin utilice un vocabulario que los asistentes no entiendan. Se espera un comportamiento definido de los candidatos para incrementar su reputación, imagen y que remuevan las emociones y sentimientos positivos hacia el, aspectos, que se verán fomentados con el correcto uso del protocolo y la etiqueta.

Esta etiqueta también se adapta a las nuevas formas de comunicación y es posible visualizarla en las redes sociales a través del novedoso término netiqueta o protocolo virtual y que en esta campaña electoral, encuentra ejemplos de cómo no saber utilizarla en beneficio del partido al que se pertenece.

GRA202. VALLADOLID, 14/05/2015.- El presidente de Ciudadanos, Albert Rivera, se hace una fotografía con un joven durante el paseo que hoy ha realizado por el centro de Valladolid junto a los candidatos a la alcadía de esta ciudad y a la presidencia de la Junta de Castilla y León. EFE/Nacho Gallego

La campaña de guerrilla, de atacar al otro, ha encontrado en la falta de protocolo y etiqueta un filón a través del cual conseguir ganar en la llamada arenga política 2.0
Un desafortunado tuit sobre el físico de una candidata, ha dado la vuelta a la red, consiguiendo el objetivo contrario al esperado, consecuencia de un protocolo que deja mucho que desear.
#Yotambienestoyfondona

Seguiremos pendientes a estos ingredientes que dan sabor y coherencia a una campaña electoral ácida y profesionalizada.

Campaña espejo

Seguro que en estas ultimas semanas, al encender la televisión o informarse en prensa, les ha venido a la cabeza la frase “esto ya lo he visto antes”.

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Ahora que se acerca la campaña electoral y los eventos se multiplican hasta límites insospechados, la información va acorde a ellos y podemos observar un aspecto cada vez mas evidente, al que hemos denominado campaña espejo.

¿A qué hace referencia? A aquellos momentos en los que los “deja vu” se convierten en una máxima debido a la repetición constante de los movimientos por parte de los partidos políticos, dentro de un mismo escenario, donde se realizan las mismas acciones y se toman las mismas fotografías con el propósito de informar al electorado, demostrar la transparencia en las actuaciones de los partidos y finalmente acercarse al mismo para que se movilice. Mismas acciones y mismas imágenes suman mismos mensajes.

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El que la ciudadanía vea repetidas las actuaciones de los diferentes partidos basándose en su líder, deja clara la sobreexposición a la que esta sometidos los candidatos, quienes ocupan el doble de espacio en medios y asisten a programas de diversa índole, donde, se olvidan de la política y enseñan su lado mas humano con el que se pretende persuadir a la población a través de la empatía.

Una vez mas, la televisión se ha convertido en el soporte del éxito político, pero curiosamente sin medir la política, sino al candidato y el share que su intervención provocará en las audiencias, y podríamos decir, en el mundo paralelo de comentaristas y Twitter.

La americanización, el copia y pega que sufrimos en los eventos que suceden en campaña también nos hace ser espectadores de estas campaña espejo, que en ocasiones, están diseñadas para que esta tendencia forme parte de las estrategias políticas de los partidos, al asociar la información proporcionada con las imágenes de líderes internacionales a los que quieren equiparase y que son referentes.

Este punto de vista de salir mas en los medios o hacer mas actos que conlleven ocupar mas tiempo en los espacios en los que la ciudadanía se informa, ayudará a que se reconozca mejor al candidato, pero pierde su esencia cuando son todos los que presentan mas opciones de obtener representación los que acuden a los mismos programas de televisión y radio y realizan similares actividades y eventos. Donde buscan diferenciación, encuentran normalización y por consiguiente, aburrir al electorado y fomentar el pensamiento de que se encuentra con la misma política que siempre, sin diferencias.

Hay que añadir que las redes sociales y la era de la información en la que nos encontramos juega un doble papel; de un lado, informar acerca de lo que ocurre, siendo aún mas conscientes de la tendencia de hacer las mismas cosas, de otro, dan un toque de innovación e interacción adaptado a los nuevos tiempos y necesario en la nueva concepción de la política, incluso creando nuevos eventos que también comienzan a entrar en una etapa de recesión.

En esta nueva tendencia parece que los candidatos políticos son superhombres y supermujeres dispuestos a jugarse la vida por ganar las elecciones, donde enseñan facetas privadas como cocinar, cantar, bailar, realizar deportes de riesgo o tocar algún instrumento. Esta nueva forma de comunicar por la que la política lleva apostando muchos años pero que se ha multiplicado este 2015, olvida a la política y empodera al candidato.

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A día de hoy, la ideología ha dado un paso atrás y el personalismo se convierte en un aliado de los partidos, basado en la repetición y donde en algunos casos, se entran en bucles informativos que consiguen el objetivo contrario al que se persigue.

Que un candidato ejecute este modelo de campaña ayuda a su reconocimiento, pero cuando se trata de todos los candidatos de los diferentes partidos quienes lo realizan, se pierde el significado y la estrategia se diluye. No perdamos el norte y busquemos la diferenciación fuera de la sobredimensión informativa que hace parecer a todos los candidatos iguales.