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La campaña catalana: 6 perspectivas de consultor político.

nuevo-batacazo-del-independentismo-los-catalanes-dan-la-espalda-a-la-secesionEl próximo lunes, cuando ya sea día 5, comenzará una de las campañas electorales mas peculiares que hemos podido vivir en España:  las elecciones en Cataluña hacia el 21 de diciembre.

Digo lo de peculiar, por el contexto en el que se han convocado, por un proceso de independencia y la aplicación del artículo 155 de la Constitución que ha dividido y en muchos casos fragmentado a la sociedad española.

Pero estas elecciones, conllevan algunos aspectos que desde Política y Protocolo no podemos dejar escapar:

  • En la cartelería, la similitud en los carteles de campaña en cuanto a la fotografía, tipografía y colores utilizados por dos partidos:  En Comú Podem y Junts per Catalunya. Mientras que el primero ha seguido fiel a su línea, es el segundo el que ha “copiado” una línea corporativa -política. Si hablamos de los demás, se repiten las fotos muy cuidadas de los candidatos cabezas de lista, colores que recuerdan a la bandera catalana o donde ésta se encuentra unida a la española, señales de la estrategia que seguirán y las posturas sobre la independencia de cada partido.

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  • Si hablamos de los slogans, resulta bastante curioso que se utilicen unas frases sin guiños nacionalistas en los partidos que la han propulsado, donde prevalecen valores como la democracia o la empatía, siendo los partidos en contra de ésta los que sí hacen alusión a la unidad, a España y a la acción de votar, fieles a la postura constitucionalista y anti-independentista que han mantenido en todo momento.
  • La huida a Bruselas del principal candidato y líder del procès hace que la campaña de Junts per Catalunya sea singular; por un lado, por la no asistencia presencial de éste a los actos de campaña en territorio catalán, que lo hará a través de nuevas tecnologías y plasmas, acción que nos recuerdan a otros momentos clave de nuestra democracia reciente. Por otro, una campaña personalista, basada en su persona, su liderazgo y sus acciones, donde es su nombre un slogan en sí mismo y donde la empatización con sus votantes es uno de los objetivos principales.  Ese personalismo, se une a la presidencialidad como característica principal de los partidos que se presentan a estas elecciones, y donde se optará por acciones para conocer en profundidad a los candidatos en contraposición a las propuestas electorales de sus programas.

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  • Desde aquí considero que este conocimiento de los candidatos, se hará con lo que se denomina la artillería pesada de cada partido, sobre todo los constitucionalistas, donde serán sus representantes mas mediáticos los que mayor parte tomen en los actos que realicen, e incluso en el PP, su presidente que también es Presidente del Gobierno, será protagonista indiscutible por su participación y apoyo a la campaña de Albiol.

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  • Las redes sociales van a tener un indiscutible papel principal en esta campaña, apoyarán a los eventos, pero también propugnarán mensajes y ataques entre las candidaturas que coparán portadas y titulares en medios de comunicación. Por supuesto, los memes, imágenes y videos que se vitalizan en Whatsapp y que dan cancha a la creatividad, se convertirán en la sensación de estas pre fiestas navideñas.
  • Eventos: comentando con la compañera Verónica Fumanal, los eventos también van hacer historia en esta campaña por varios motivos: la salida de la cárcel de los miembros del gobierno catalán que forman parte de candidaturas se convertirá en sí mismo en un acto político de campaña. En la misma línea, la negativa a celebrar debates entre los cabezas de lista si no se realizan en persona también marcará uno de los eventos macropolíticos mas importantes de las campañas, veremos que solución aportan.

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Estaremos atentos a lo que esta campaña catalana hacia el 21 de diciembre nos trae, desde luego, la polémica está servida.

Visitas políticas

Esta semana va a ser recordada como una de las mas difíciles en España, donde los incendios en las comunidades de Galicia, Asturias y Castilla y León han conmocionado a la sociedad. Es en estos momentos cuando los representantes políticos realizan visitas a las zonas donde se ha sucedido parte de ésta catástrofe, con el fin de conocer de primera mano como está evolucionando y poder estar con las víctimas, compartiendo estos angustiosos momentos.

El desplazamiento de los cargos públicos de las zonas afectadas es algo habitual, ya que son ellos los que gestionan las cuestiones relativas a posibles ayudas, recursos humanos y políticas que pueden ser determinantes para acabar con esta situación.

En este delicado contexto, la coherencia y la sensibilidad son dos valores al alza, y el pensar que un político puede hacer algún tipo de precampaña para su conocimiento, mejorar su imagen y reputación son cuestiones que no deberían ser protagonistas.

Esta discusión es una de las que se han desatado al ver las fotografías de Pedro Sánchez, últimamente muy criticado por cuestiones relacionadas con la política,  en la visita a Galicia para conocer de primera mano la magnitud de los incendios y solidarizarse con los ciudadanos que los han sufrido.

Posiblemente no fue culpa suya, pero si de su equipo el permitir esta imagen que lejos de desprender empatía, lo que hace es acercarse a un paseo electoral en toda regla, sin olvidar que los ciudadanos, al sentirse utilizados, pueden cambiar su voto o cambiar la percepción de este personaje político como es el Secretario General de los socialistas españoles.

Pero no es la único ejemplo, pero si el mas reciente. Hay otros personajes políticos públicos que pueden enviar un mensaje nada positivo con estas visitas, por querer ser protagonistas de situaciones y hacer por buscar la llamada “foto política” que les catapulte a los primeros puestos en las encuestas de valoración de líderes, sin pensar en que pueden ser perjudiciales para su imagen.

Hay que tener un poco de sensatez para eludir estos escenarios que quedan plasmados en las cámaras y retinas, ya que aun con buen propósito, es contraproducente lo que comunica y proyecta, produciendo perjuicios nocivos para la salud de la política.

 

 

Dinamizando eventos políticos

A la hora de llevar a cabo un evento político, existen una serie de factores que coinciden con la organización de eventos de otra temática. Uno de esos factores son los dinamizadores.

Cabe recordar que al hacer referencia a político, no lo hago a lo institucional, sino al aspecto corporativo que tienen los partidos y los eventos que por tanto estos llevan a cabo como organizadores o anfitriones.

Si volvemos a dinamizador, esta palabra puede dar lugar a confusión al relacionarla únicamente con un maestro de ceremonias o persona que se encargue de dar vida al cronograma del evento, de cumplir tiempos y de hilar cada una de sus partes.

Pero los dinamizadores no sólo hacen referencia a esta persona o rol, sino a todos los otros aspectos que nos ayudan a hacer nuestro evento único, generando emociones en los asistentes, experiencias y consiguiendo la ansiada memorabilidad positiva al que todo evento bien organizado debe aspirar.

Pero este no es el único beneficio, podemos recordar que estimulan la transmisión de mensajes en los eventos, ofreciendo dinamismo y potenciando tanto la acción como la comunicación verbal, no verbal o ambas con su implementación.

Si continuamos desgranando este concepto, existe un amplio abanico en el que poder elegir lo mas acordes a nuestras necesidades, junto con los que a través de la innovación se van incorporando. Es indispensable tenerlos en cuenta desde el diseño del evento, ya que la utilización de unos u otros, también generará diferentes propósitos acordes a la estrategia marcada.

Por nombrar algunos, puedo referenciar la decoración y tematización del evento, que puede ir desde la escenografía hasta el uso de diferentes olores, la utilización de videomapping u otras técnicas similares que condensen el mensaje a transmitir o ayuden a recordar a un sponsor determinado, crear un storytelling que ir desgranando a través de un espectáculo, teatro, show, etc…e incluso la asistencia de celebrities o personajes públicos, que sirven como reclamo para hablar de creatividad única en los eventos que llevamos a cabo, siempre que su imagen beneficie al evento completo.

Si volvemos al terreno político, estos dinamizadores pueden soportar el peso principal del mensaje a transmitir a los públicos o electores, ya que también generan asociación de discursos, de imagen del político y de la propia ideología, provocando esas emociones necesarias tanto en los eventos como en la  propia política para hablar de consecución de resultados.

Y vosotros, ¿Habéis elegido ya los dinamizadores para vuestros eventos?