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Visibilidad Política

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Debido al momento actual de dificultades económicas, bañado por los continuos casos de corrupción en nuestra casta política, hay muchos representantes institucionales que aun cumpliendo normas de transparencia y buen hacer, no consiguen terminar de penetrar en la población, que generaliza sobre los culpables de todos los malos momentos que están viviendo. Por ello,  el objetivo actual que muchos políticos buscan es ser visible de manera positiva.

La visibilidad, el hacerse ver, no debe de realizarse únicamente con publicidad o entrevistas en medios convencionales, incluso la presencia en redes sociales y contestar a las preguntas y problemas de los ciudadanos a los cuales se gobierna comienza a normalizarse y verse como algo obligatorio en las funciones de representantes políticos.

Hablo de ir un poco más allá,  de  dejar a un lado la importancia del online y volver al contacto directo de manera presencial, del tú a tú, donde se pueda conversar sin dispositivos electrónicos,  a través de las literales redes sociales que llevamos a cabo desde siempre, la población necesita que sus políticos  fomenten la tan ansiada y a veces escondida participación ciudadana.

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Los encuentros y paseos por las ciudades donde se conversa con los ciudadanos tan característicos durante las campañas electorales,  no son actos que únicamente se realizan durante los 14 días anteriores al día de votaciones. Considero que deben  sucederse de manera constante durante toda la legislatura,  para poder ser eficientes en las decisiones que se toman en los consistorios e instituciones.

images (57)Pero si la visibilidad da un paso hacia la ciudadanía,  la cercanía es un factor determinante y necesario para poder conseguirla, en definitiva se lleva a cabo efectuando el contacto presencial directo,  donde se puedan proponer soluciones conjuntas  y con conocimiento de causa.

Hay  representantes en otros países que ya han caído en la importancia que tiene llevar a cabo de forma continua estos encuentros ciudadanos; en nuestro país, un ayuntamiento que se ha dado cuenta de  la importancia de este tipo de visibilidad unido a la cercanía y el contacto presencial directo a la hora de conocer de primera mano que problemáticas afectan a sus ciudadanos es el de Vitoria,  el cual ya ha comenzado una campaña donde su alcalde se entrevistará con más de 200 convecinos de la ciudad.

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Por tanto, considero que se debe apostar por la visibilidad y la cercanía, el contacto directo presencial. Únicamente actuando hacia los ciudadanos, dándoles opción de ser “asesores políticos” para mejorar sus municipios, donde se comprometan ambas partes y promuevan la participación ciudadana directa, se podrá favorecer  la credibilidad hoy perdida de nuestros políticos  y poder demostrar que si están  en el poder haciendo labores de representación ciudadana,  es para ayudar a quienes les han votado y fomentar una mejor calidad de vida por y para todos ellos.

 

Las 5 “C” en Campaña Electoral

5 C

Las campañas electorales, definidas como el conjunto de actividades que se llevan a cabo en un periodo de tiempo determinado por parte de los partidos para dar a conocer a sus candidatos y persuadir a la población, con el fin de obtener representación en las instituciones, contienen una serie de principios comunes que las hace posibles y ayuda a que los responsables de campaña y el equipo electoral puedan llevarlas a cabo de manera eficaz.

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Las siguientes puntos que considero de suma importancia en la campaña electoral, demuestran que el orden de los factores sí altera al producto, ya que el cumplimiento o no de los puntos según el orden expuesto, influye directamente en todos los demás y también en la consecución de los objetivos previstos.

1.Conocimiento: Para poder crear una estrategia electoral, es preciso tener nociones de la materia en sí, para que unido a las labores de documentación, se puedan contextualizar las acciones futuras que se llevarán a cabo. La base de una estrategia electoral acertada se basa en la formación adquirida con anterioridad, en un aprendizaje tanto teórico como práctico. Toda acción requiere de unos conocimientos previos para poder emplear las competencias mas oportunas y cumplir con las expectativas que el partido espera conseguir.

1456184-detalle-de-las-piedras-y-el-agua-el-rio-ticino-italia2.Claridad: La transparencia debe primar en la comunicación que se transmite tanto en los actos, en el discurso, en lo presencial y en lo virtual. No se debe concebir un mensaje si no es entendible por la ciudadanía, si no se encuentra realizado en términos sencillos y transparentes, sin opción a la opacidad. A mas claridad, mas fácil será su entendimiento por parte de la población y por tanto, mayor facilidad para que el mensaje llegue al publico objetivo hacia quien va dirigido.

3.Coherencia: Si la claridad es importante, la correspondencia entre lo que se dice y lo que se hace, la similitud que debe existir entre el candidato y el mensaje deben ser conceptos situados en una misma línea. El apostar por una propuesta y actuar de manera contraria a lo que se propone, puede confundir al electorado y que considere al candidato y al partido contradictorios, obteniendo como resultado la pérdida de votos de aquellos sectores y públicos que consideren incoherentes las hazañas de un candidato o partido concretos.

fondo-marketing-polc3adtico24.Contacto: El contactar con la ciudadanía es esencial en campaña electoral. La empatía, la conversación y el debate ayudan a la retroalimentación entre emisores y receptores. Las ideas de los partidos se intercambian con los problemas que afectan a un determinado vecindario para poder hablar de que soluciones comunes realizar finalmente. Actualmente este contacto se realiza de manera presencial, donde la rentabilidad electoral puede medirse en macro y micro eventos y de manera virtual, a través de las redes sociales, donde la proyección de los comentarios que se intercambian es mucho mayor y tendrán repercusión internacional. Por tanto, en ambos modos de contactar con la población los mensajes deben salvaguardar las características anteriormente descritas.

En definitiva, la finalidad de toda campaña electoral radica en la captación de votos y esta será mayor o menor dependiendo de como hayan empleado las Cs de la campaña: Los conocimientos adquiridos previamente unidos a la experiencia, la trasmisión a los públicos de mensajes claros hasta el punto de quedar convencidos con las iniciativas de un partido u otro, la coherencia entre acciones y palabras y el acercamiento a la población que hayan estimado oportuno. Si han sabido emplear cada uno de estos cuatro puntos en su beneficio, habrán conseguido llegar a la quinta C: Convencer al público.

 

Comunicación errónea o estrategia política

La comunicación política tiene muchas vertientes, y hay que saber distinguir cuando utilizar cada una de ellas. Se piensa que la comunicación es sólo una, donde hay un receptor, un mensaje y un emisor. Pero aun teniendo los mismos componentes, estos también cambian, y dan lugar a la materia multidisciplinar que nos ocupa.
Que coincidan partido y gobierno puede dar lugar a confundir la comunicación que transmiten.
Voy a tomar como ejemplo, la comunicación llevada a cabo por el Partido Popular en el gobierno y en el partido.

Al igual que el gobierno utiliza un portavoz para los asuntos de gobierno, no es el mismo presidente el que informa, hay que saber diferenciar entre comunicación de partido, y comunicación gubernamental. Son dos subtipos diferentes de comunicación dentro de la institucional en los que dar los mensajes debe de estar bien diferenciado, aunque institución y partido sean el mismo.

Según donde se lleve a cabo la comunicación de partido, tendremos resultados diferentes:
Si se hace en un acto público, todo aquel que se acerque al mismo, será el receptor, pero si se realiza en un congreso de partido, el receptor cambiará a personas con una misma ideología política siendo un público mucho mas afín, mas concreto y mas fácil de persuadir.

En estas últimas semanas, comprobamos por parte del Partido Popular, que está siendo una práctica habitual confundirlos. En el congreso que realizaron en Málaga, dos de los actuales ministros, en sus discursos, dieron información sobre medidas que el gobierno iba a tomar. Dar esa información en un acto de partido, tiene un factor positivo, y uno negativo. El positivo, es que ayuda a alentar el compromiso de sus militantes asistentes con sus iniciativas y medidas para mejorar, y como negativa, ¿por qué otorgan el beneplácito de informar sobre temas de importancia para toda la sociedad, en exclusiva a sus partidarios? Es que no somos todos iguales?

Y algo similar ha ocurrido en el 17º Congreso en Sevilla. Mariano Rajoy delante de los militantes, ha dado explicaciones sobre las medidas tomadas por su gobierno. ¿Pero esa no es labor del portavoz gubernamental?
El utilizar un acto de comunicación de partido, para realizar comunicaciónes relacionadas con el gobierno, que afecta a toda la nación, crea desigualdad dentro de la sociedad, ya que existen privilegios informativos para aquellos militantes del partido en el poder.

El que su secretaria general, informe sobre asuntos del gobierno, al cual, ella no pertenece, también tiene aspectos positivos y negativos. Positivos como llevar a cabo una estrategia política de cara a la consolidación de la nueva cúpula azul y así aumentar su estabilidad ante la sociedad, y negativo, ya que quita protagonismo al portavoz gubernamental para otorgárselo a la secretaria general del partido. Una vez mas, vuelven a confundir comunicación de partido, con comunicación de gobierno.

Por tanto, utilizar la comunicación política en beneficio de unos pero en detrimento de otros, ¿es lo correcto?
Considero que deberían hacer de la delgada línea que en el Partido Popular separa partido de gobierno, una mas gruesa para otorgar a cada uno el lugar que le corresponde, evitando así malentendidos y prioridades en cuanto a comunicar determinados asuntos de interés público a un grupo de personas afines.
La comunicación política, debe ser llevada por profesionales, y dirigir la información hacia los ciudadanos en su totalidad.