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La campaña catalana: 6 perspectivas de consultor político.

nuevo-batacazo-del-independentismo-los-catalanes-dan-la-espalda-a-la-secesionEl próximo lunes, cuando ya sea día 5, comenzará una de las campañas electorales mas peculiares que hemos podido vivir en España:  las elecciones en Cataluña hacia el 21 de diciembre.

Digo lo de peculiar, por el contexto en el que se han convocado, por un proceso de independencia y la aplicación del artículo 155 de la Constitución que ha dividido y en muchos casos fragmentado a la sociedad española.

Pero estas elecciones, conllevan algunos aspectos que desde Política y Protocolo no podemos dejar escapar:

  • En la cartelería, la similitud en los carteles de campaña en cuanto a la fotografía, tipografía y colores utilizados por dos partidos:  En Comú Podem y Junts per Catalunya. Mientras que el primero ha seguido fiel a su línea, es el segundo el que ha “copiado” una línea corporativa -política. Si hablamos de los demás, se repiten las fotos muy cuidadas de los candidatos cabezas de lista, colores que recuerdan a la bandera catalana o donde ésta se encuentra unida a la española, señales de la estrategia que seguirán y las posturas sobre la independencia de cada partido.

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  • Si hablamos de los slogans, resulta bastante curioso que se utilicen unas frases sin guiños nacionalistas en los partidos que la han propulsado, donde prevalecen valores como la democracia o la empatía, siendo los partidos en contra de ésta los que sí hacen alusión a la unidad, a España y a la acción de votar, fieles a la postura constitucionalista y anti-independentista que han mantenido en todo momento.
  • La huida a Bruselas del principal candidato y líder del procès hace que la campaña de Junts per Catalunya sea singular; por un lado, por la no asistencia presencial de éste a los actos de campaña en territorio catalán, que lo hará a través de nuevas tecnologías y plasmas, acción que nos recuerdan a otros momentos clave de nuestra democracia reciente. Por otro, una campaña personalista, basada en su persona, su liderazgo y sus acciones, donde es su nombre un slogan en sí mismo y donde la empatización con sus votantes es uno de los objetivos principales.  Ese personalismo, se une a la presidencialidad como característica principal de los partidos que se presentan a estas elecciones, y donde se optará por acciones para conocer en profundidad a los candidatos en contraposición a las propuestas electorales de sus programas.

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  • Desde aquí considero que este conocimiento de los candidatos, se hará con lo que se denomina la artillería pesada de cada partido, sobre todo los constitucionalistas, donde serán sus representantes mas mediáticos los que mayor parte tomen en los actos que realicen, e incluso en el PP, su presidente que también es Presidente del Gobierno, será protagonista indiscutible por su participación y apoyo a la campaña de Albiol.

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  • Las redes sociales van a tener un indiscutible papel principal en esta campaña, apoyarán a los eventos, pero también propugnarán mensajes y ataques entre las candidaturas que coparán portadas y titulares en medios de comunicación. Por supuesto, los memes, imágenes y videos que se vitalizan en Whatsapp y que dan cancha a la creatividad, se convertirán en la sensación de estas pre fiestas navideñas.
  • Eventos: comentando con la compañera Verónica Fumanal, los eventos también van hacer historia en esta campaña por varios motivos: la salida de la cárcel de los miembros del gobierno catalán que forman parte de candidaturas se convertirá en sí mismo en un acto político de campaña. En la misma línea, la negativa a celebrar debates entre los cabezas de lista si no se realizan en persona también marcará uno de los eventos macropolíticos mas importantes de las campañas, veremos que solución aportan.

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Estaremos atentos a lo que esta campaña catalana hacia el 21 de diciembre nos trae, desde luego, la polémica está servida.

Eventos políticos y protocolo durante las elecciones catalanas

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Tras las elecciones catalanas y reflexionando con un poco de distancia sobre lo acontecido en estos últimos días, llego a la conclusión de que la vieja política se encuentra en pleno proceso de agotamiento, dando protagonismo a nuevas caras, nuevos líderes y nuevas visiones de futuro con las que mirar cara a cara a la política y a la democracia ciudadana que cada vez toma mas cuenta y ejerce mas control.

Dentro de la comunicación política, asistimos a la nueva imagen de la política, cada vez mas profesionalizada, donde el aportar valores diferenciadores basados en los intangibles de la comunicación, también provoca que los partidos políticos sean mas competitivos entre si, y a su vez, marquen la distinción a través de su mensaje, su transmisión y la persona que los realiza.

Debemos recordar que la utilización del protocolo y los eventos como elementos de la comunicación, se encuentran a medio camino por varios motivos, primero por que su puesta en escena no termina de encajar con la imagen que desean dar los partidos y en segundo lugar, porque se dejan llevar por modas que poca consonancia tienen con el mensaje, llegando a desvirtualizarlo de tal manera, que pierde su esencia.

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La organización de eventos y la implementación del protocolo sirven para contextualizar y potenciar, siempre que se haga de manera profesional y responsable, los mensajes e imagen de los partidos, dando aún mas fuerza a los eslogans, las propuestas y por consiguiente, los candidatos. Entre sus beneficios, tampoco podemos dejar de resaltar que su puesta en marcha genera contenido e información para los medios de comunicación.

En ese afán por demostrar la diferencia en los eventos durante esta campaña, hemos visto que la diversificación ha estado basada en los mitines al aire libre y los realizados en espacios cerrados, con escenografías similares donde el cambio se ha encontrado en el color, la utilización de símbolos y los actores políticos.

Algo que considero deberían tener en cuenta, es la utilización de la luz, ya que existe una tendencia a iluminar los macroeventos como si de una obra de teatro se tratase, con luces dirigidas sólo a quienes hablan. Este modo de proceder daña la imagen del candidato, ya que es mas un actor que un cargo político y la cobertura mediática de los mismos también se verá afectada.

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En el mismo sentido, la utilización de maxiletras, como las que se ven en las bodas, ayudan a reforzar la palabra clave en los mitines de campaña, pero abusar de ella también tiene consecuencias nefastas para los discursos y mensajes.

Los eventos micropolíticos también han estado presentes, pero han ocupado menos espacio en los medios, debido a la uniformidad en su puesta en marcha por los partidos que participaban en esta campaña.

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Si hacemos referencia al protocolo, ésta herramienta ha destacado por su escasez durante estas elecciones, pero sí ha tenido un protagonista total; la bandera.

Hemos presenciado la incívica pelea de banderas en el balcón del Ayuntamiento de Barcelona y la falta de conocimiento a la hora de colocarlas en los eventos de la campaña, incluso cómo han su mala colocación durante las declaraciones formales de Pedro Sanchez como actor político como si del Presidente del gobierno se tratase, con una puesta escena descuidada, y la colocación de las banderas errónea, dando prioridad a la Unión Europea, han dado menos fuerza a sus declaraciones.

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Por tanto, la correcta ejecución del protocolo y la profesional organización de eventos, genera también imagen, impulsa el mensaje, crea identidad y fortifica la reputación, unos intangibles que en comunicación, nunca se deben pasar por alto.