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Mediatización Política

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El nexo surgido de la unión de los términos comunicación y política ha dado como resultado con el paso del tiempo y la aparición de nuevos medios de comunicación, el estudio de nuevas perspectivas que han traído ligadas la creación de palabras como videopolíticatelepolítica , política virtual y un largo etcétera.  Autores como Sartori, Castells o Mazzoleni  han profundizado en esta nueva especialidad, un nuevo campo científico dependiente de la comunicación, al que calificamos como la mediatización política.

mediatizacion pEsta nueva área, conlleva aspectos en su puesta en marcha que nos hace reflexionar acerca de su adecuación a las estrategias políticas que toman como una de sus herramientas los medios de comunicación como transmitir un mensaje político. Para ello, es necesario conocer a los actores principales que se dan en esta relación; actores políticos y mediáticos se unen para persuadir, informar, o seducir a los sociales.

Los actores mediáticos por un lado, crean la información que dan a conocer a la población por su actuación como intermediario entre los políticos y la ciudadanía, por otro su actuación como actor propio de control y vigilancia que toma protagonismo propio y puede dar como resultado una información partidista donde la balanza informativa se incline sobre un determinado partido.

obama07_16731745Esta mediatización, si hablamos concretamente de la televisión, también podemos usarla como  herramienta de estrategia comunicativa, cuando se quiere humanizar a un candidato, presentarlo o lavar su imagen.

Pero, ¿qué ocurre  cuando uno de esos medios, concretamente  la televisión,  se convierte en protagonista y la política depende de ella para poder llegar a la ciudadanía, ya que con las acciones que han llevado a cabo con anterioridad no han conseguido los resultados esperados?

El problema considero que aparece cuando la utilización de este medio aumenta desproporcionadamente, y la información política que se pretende dar en ella, se convierte en entretenimiento político.

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El homo videns, ya pronosticaba junto con la identificación del personaje político como si una estrella del cine fuese, este paso de la  información a entretenimiento en la tarea de humanizar y acercar al candidato o cargo público  a la ciudadanía,  donde el político ocupe lugares en portadas de revistas de otras temáticas o asista como invitado principal en late shows haciendo ver sus actitudes más cómicas, todo con la finalidad de cambiar la percepción negativa que  la opinión pública tiene sobre este representante político, provocada por la desconfianza y la falta de transparencia. Entonces, ¿dónde queda la información y donde comienza el entretenimiento? La gente busca el entretenimiento que también supone conocer algunos aspectos  íntimos de nuestros políticos, haciendo de ellos, un teatro.

plato-tvSi cambiamos la percepción a otra mas humana e informal basada en sus apariciones en otros terrenos diferentes a la arena política, ¿Dónde queda la imagen literal de “político”? ¿Realmente benefician estas actuaciones, más cercanas del show que de la política al cargo público o candidato?

En una sociedad en la que  actualmente decir que eres político puede provocar la ira de unos y el orgullo de otros,  la utilización de la televisión como elemento disuasorio y transformador de lo que piense la población, es totalmente erróneo. Una mala estrategia, acción política errónea, incluso un escarceo amoroso que salga a la luz,  pueden ser compensados con apariciones públicas en la televisión,  pero son necesarios más procedimientos para conseguir los objetivos de persuadir y conquistar, no es suficiente con mostrarse públicamente en ella como un personaje accesible, es necesario hacer más que contar parte de tu vida en la pequeña pantalla para volver a prestigiar una profesión en decadencia a día de hoy, la de representante político de los ciudadanos.

Entrevista y Política

Kennedy politica y protocolo

Hay un género periodístico que se encontraba en un momento de “stand by” y que ha vuelto a estar en boca de todos, consiguiendo rellenar espacios en medios de comunicación y redes sociales desde primeros de este 2013. Han hecho que la sociedad se vuelque y reflexione sobre ellas, sobre su uso y finalidad. Me refiero a la entrevista.

Este elemento del periodismo está basado en realizar preguntas a una persona y que las vaya contestando, cumpliendo, bajo mi punto de vista unos objetivos de información y cambio determinados:

  • Función informativa a la sociedad. Todas las entrevistas muestran algún aspecto novedoso del entrevistado; una opinión, un mensaje, un aspecto de su vida profesional o privada, etc…
  • Consecución de un cambio o lavado de imagen a alguien que la tiene deteriorada por el aspecto que sea: corrupción, problemas con la justicia, etc…

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Pero hay una finalidad omnipresente y que agrupa las dos anteriores: la influencia de un determinado público hacia el que va dirigida la misma, para hacerle reflexionar y crear opinión, incluso cambiarla sobre determinada célebre personalidad. 

Hay multitud de contextualizaciones a la hora de realizar la entrevista; pueden tener un aspecto mas formal, informal e incluso mas cercano al coloquio, lo que da como resultado un género flexible y personalizable, como un traje a medida para quien pregunta y quien responde.

Twitcam_EPN Politica y protocoloGracias a la revolución digital, las entrevistas tradicionales en prensa, radio y televisión, dejan paso a las entrevistas online, complementadas por una “webcam”, o realizadas a través de una red social, como por ejemplo Twitter. En el caso de este tipo de entrevistas, la cosa cambia, ya que debido a las redes sociales, el nivel de control y exigencia hacia las contestaciones de la persona entrevistada es extremadamente alto. En este formato no sólo habrá periodistas que se estén jugando su protagonismo o profesionalidad, también se da la opción a participar a los usuarios virtuales.

Hay veces que es tal la gana de dejar en ridículo a determinados personajes que los entrevistadores se informan en exceso para intentar quedar por encima, lo que puede derivar en un efecto rebote. Y hemos visto algunos ejemplos en la política internacional, como fue el caso de Sarkozy y su “espantá” al periodista que le estaba entrevistando por considerar inoportunas las preguntas que le estaba haciendo.

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Siempre habrá alguien que de la nota en sus contestaciones para bien o para mal, ya que piensan en este género como parte de un espectáculo que derivará en ríos de tinta mediáticos. Incluso el “silencio administrativo” o rehusión a contestar determinadas preguntas, ha hecho que aparezcan nuevas figuras, los líderes de opinión, normalmente periodistas, resultando en algunos casos impertinentes por la manera que tienen de preguntar hasta conseguir poner incómodo al entrevistado, haciendo que crezca la tensión y la audiencia por conseguir la respuestas que todos esperan.

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Creo que lo que necesitan los entrevistados, es ponerse en el lugar del público y dejar de lado las respuestas preparadas para dar una mayor cabida a aquello que realmente le preocupa a la ciudadanía que representa. Y los entrevistadores ponerse en la piel del entrevistado, siempre preguntando con educación ya que ésta habilidad unida a la profesionalidad, se hacen mas evidentes cuando respetas las contestaciones recibidas.

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Famosos y Política

Los fans de las celebrities están de suerte.

Ya no sólo pueden saber de ellos por sus películas, premios, redes sociales etc.. ahora también encuentran en los actos políticos fuente de conocimiento popular.

Es regla de oro utilizar a personalidades del mundo del cine, la música o el deporte para darle mayor percepción a las convenciones y mítines, me remito a los actos que se están llevando a cabo en plena campaña política norteamericana, donde los protagonistas no son ya sólo los mediáticos candidatos sino tambien los personajes con una ideología política similar que se prestan a colaborar.

Estos apoyos no son fruto de la casualidad y tienen las mismas pretensiones.Conllevan un trasfondo político a la hora de persuadir a determinados públicos y futuros votantes ,donde la contribución de jóvenes actrices con Obama contrasta con la madurez de los apoyos cineastas a Romney, al igual que la música latina utilizada por los demócratas frente a los discursos sobre inmigrantes de los republicanos.

La implicación de personalidades populares en tareas políticas de un determinado partido, conlleva beneficios para ambas partes:

Para el famoso, este patrocinio va de la mano de la responsabilidad social y encaminado a las mejoras ciudadanas. Prestar su imagen pone de manifiesto su compromiso politico. Acarrea rentabilidad ante la sociedad, ya que da a conocer su preocupación por lo que ocurre en la política de su país, sus conciudadanos y contribuye con los que se encargarán de solucionar los problemas si consiguen la representación que persiguen.

Para el partido, es garantía de repercusión en los medios, por lo que el mensaje principal que quiere transmitir a la ciudadanía, lo hará con mas rapidez y amplitud. También ayuda en cuanto al volumen de asistencia de un determinado evento, ya que el aliciente de poder ver a determinada estrella, hace que muchos indecisos se animen a participar y a la vez acompañarle, siendo público de primera fila de sus palabras, cual concierto u obra de teatro.

Si dejamos un momento la referencia americana y hablamos de España, ha sido siempre el temor a represalias políticas de unos u otros partidos lo que ha hecho que los famosos ocultasen sus afinidades. Poco a poco ese miedo desaparece y la sociedad española comienza a ver el apoyo de personalidades a partidos políticos como algo cotidiano en mítines de apertura o cierre de campañas electorales. Es fácil ver a personajes como Normal Duval en el caso de la derecha, a Pilar Bardem en el caso de Izquierda Unida, Pedro Almodóvar en el partido socialista o Toni Cantó en el caso de Unión, Progreso y Democracia, explicando las propuestas de los diferentes partidos o mostrándose indignados ante determinadas acciones de partidos opositores.

Por tanto y bajo mi punto de vista, la inclusión en los programas de eventos políticos de celebrities, contribuyen a una mejor y consecuentemente mayor persuasión, el convencer a alguien para que haga o deje de hacer algo y empatía social, la participación afectiva de una persona en la realidad que afecta a otra, puntos claves a la hora de alcanzar sus fines principales; dar a conocer su mensaje llegando lo mas lejos posible para finalmente conseguir mayor cantidad de votos en las elecciones y llegar o mantener el poder que ostentan.

Fuente de las fotografías: EFE