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El nuevo político

 

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Es en estos últimos meses cuando vemos que la llamada y ansiada regeneración política comienza a vislumbrar una pequeña apertura en el hermetismo de la política en nuestro país, debido a la aparición de nuevos conceptos dentro de la comunicación política y cambios en cuanto al comportamiento electoral de la sociedad.

Los paradigmas de autores contemporáneos como Lazarsfeld y Merton adquieren nuevos giros provocados por la creación de novedosas tendencias basadas en lo que ellos estudiaron como líderes de opinión; las figuras siguen existiendo pero quienes las encarnan  se ha transformado. Dentro del cambio de los sujetos que forman parte de las relaciones políticas basadas en la comunicación, existe uno que adquiere aun mayor prestigio y que Sartori ya apuntaba como tal; el poder de la televisión.

Si unimos estos dos elementos, ya no son solo un distinguido grupo de periodistas quienes pueden considerarse dentro de la élite a la que los ciudadanos hacen caso, esos personajes se diversifican, dando protagonismo a nuevas caras entre la comunicación y la política, donde las ideas frescas y la aparición de personalidades divergentes a lo que hasta ahora conocíamos como clase política adquieren presencia notable en las tertulias y debates políticos que surgen en la sociedad.

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Estos nuevos principios que ya forman parte de la política actual, se tornan verdaderos en la figura de los llamados nuevos políticos.

Iglesias, Garzón y ahora Sánchez, son apellidos que ya sujetan importantes posiciones políticas en nuestro país, demostrando que nuevas caras dan a pie a nuevas políticas y que sobretodo, cuentan con el aval del electorado en el caso de los dos primeros, y de sus propios compañeros de partido en el caso del tercero.

En definitiva, nuevos rostros ilustran a la que podemos denominar izquierda española, dando pie a ese cambio tan necesario en la política, y que ha hecho dar un giro a las teorías sobre comportamiento electoral que conocíamos, para terminar afirmando que la desafección política existente induce a la modificación de los cánones preestablecidos de modelos políticos como los conocíamos hasta ahora.

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Hoy en día, las preferencias se basan en políticos cuyas caras no son conocidas, profesionales preparados pero anónimos hasta el momento en el que dan el salto a la fama, pero siempre situándose en una posición lejana a la conocida expresión casta política.

No debemos olvidar que las nuevas tecnologías suponen  patrones relacionales y  comunicativos influyentes en los electores,  de hecho coincido con profesionales como Luis Arroyo en apuntar que éstos son una parte más a controlar dentro de una campaña, sin llegar a cegarnos en que todo debe rotar alrededor de las redes sociales.

Por mucho que un determinado sector se apunte tantos perdidos basados únicamente en el poder de las redes sociales, no debemos caer en la tentación de pensar que son el único factor que hace ganar o perder, existen otros que ayudan a los nuevos políticos a conseguir situarse en el poder.

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Por tanto, el uso de los mass media unido a una estrategia en la que el protagonista alrededor del que gira es alguien anónimo en un primer momento, para demostrar su valía, propuestas y forma de hacer política casi desde cero, apoyado por pequeños núcleos que crecen por momentos, toma posiciones relevantes en la política española.

Comienza la regeneración política en España, un nuevo proceso que cambia las tendencias de la comunicación política y que esperamos se suceda  no sólo en la izquierda como estamos observando, sino también en las otras vertientes ideológicas de nuestro país.

Neuromarketing Político

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Una de las últimas tendencias dentro del marketing político es la utilización de elementos estratégicos basados en la estimulación de las emociones de los votantes para influenciar en su comportamiento electoral, hablo del llamado neuromarketing.

Y es que esta disciplina anclada dentro de la psicología y la ciencia ha demostrado que el motivo por el que los votantes deciden su voto tiene mas relación con las emociones y los sentimientos que con la propia razón, dejando de lado el sentido común en favor de aquello que nos hace sentir y toca la fibra sensible.

neuromarketing politica y protocoloEl neuromarketing consiste en aplicar una serie de técnicas derivadas del estudio del cerebro, analizando como reacciona éste cuando se estimula de manera consciente y subconsciente para proceder a su análisis y conocer de primera mano cuales son los factores que influyen en el comportamiento del consumidor o en el caso político, el votante.

Según  Nestor Braidot, “el neuromarketing político investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la percepción, conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de la actividad política. Comprende el conjunto de técnicas destinadas a conocer al electorado para predecir su comportamiento.”

¿Cómo introducimos en nuestra estrategia electoral esta asignatura innovadora? El ensayo a través de mecanismos especializados  que midan la repercusión  de la utilización de una serie de impulsos en las personas, obteniendo resultados de cómo influyen en su cerebro, constantes y comportamiento final, si lo extrapolamos al terreno político, una de las prácticas principales de esta ciencia se basa en la transmisión de emociones a través del discurso como paradigma.

Y es que la apelación a los sentimientos a través del conocido “storytelling”, ha sido una técnica constante en la historia de la comunicación política, pero es a día de hoy cuando el neuromarketing ha tomado fuerza y  demostrado científicamente éstas hipótesis.

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El poder ir sobre seguro a la hora de elegir una determinada estrategia política enmarcada dentro de  toda una campaña, hace de esta herramienta en muchas casos, esencial para llegar al electorado denominado voto útil.

Para poder llevar a cabo un trabajo eficiente en referencia al neuromarketing político, será necesario contar con varios profesionales especializados en diferentes ramas; Psicología, politología, comunicación, análisis y periodismo son algunas de las especialidades necesarias para su ejecución de una manera correcta, por lo que el trabajo en equipo es parte esencial de su desarrollo.

Será en el discurso político, donde deberán de hacer hincapié en la transmisión de emociones que induzcan al votante a percibir a un partido u otro más cercano, más amable o mas empático en definitiva, que es bajo mi punto de vista el factor clave.

Si a través de la estimulación de las emociones podemos generar sentimientos positivos o negativos, podemos generar ilusión y miedo, también nos ayuda a potenciar en los candidatos políticos aquellas habilidades que van  en la línea de la estimulación del votante a través de la inteligencia emocional y los cambios en su imagen para una percepción eficaz y en signos positivos por parte del electorado.

En definitiva, el neuromarketing ha cambiado la dinámica de trabajo a la hora de realizar estrategias electorales, haciéndolas gracias al estudio de la influencia de las emociones en el comportamiento del votante mucho más eficientes y con mayor probabilidad de éxito  final.

Aprovecho para compartir un resumen realizado por educadictos que explica como el neuromarketing ha cambiado el marketing político tradicional.

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Estrellas Políticas

 

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Hay veces que el leer las noticias nos lleva a contemplar imágenes ilustrativas de las mismas que a mi particularmente me siguen causando sensaciones encontradas.  La última, la referente al  presidente norcoreano donde aparece rodeado de féminas militares y éstas lloran mientras lo abrazan cual fan de cualquier personaje de la llamada farándula.

Esta foto no es la única que hemos podido ver en los últimos años, pero si una de las mas llamativas. Otros líderes políticos internacionales como Putin, Chaves u Obama nos han dado muestra de las similitudes existente entre estos dos mundos encontrados.

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Hay que reconocer que las fotos en las que los políticos aparecen cual estrella del rock, justificando la llamada política pop que el gran Mazzoleni ha estudiado y con la que revolucionó el panorama de la comunicación política, siguen siendo mediáticas, consiguiendo que se publiquen en los llamados medios tradicionales en ocasiones de manera inmediata.

Si nos paramos a pensar en la repercusión de este tipo de imágenes asociadas a nuestra clase política, ¿Realmente buscan liderar a masas fanáticas? ¿Este tipo de imagen da lugar a que los ciudadanos piensen en los aspectos positivos de sus líderes o por contrario las ven ridículas y sin sentido?

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Este tipo de fotografías que ilustran a los políticos como estrellas mediáticas,  considero que afecta a la imagen pública de los mismos,  la cual se distorsiona al mostrar aspectos irreales que confunden en la mayor parte de los casos a la ciudadanía.

Bajo mi punto de vista, esta tendencia es cada vez menor en contraposición de la aparición de otras imágenes más humanas, donde la cercanía en relación al ciudadano predomina y en la que la empatía y la causa de emociones toman protagonismo  a la hora de su recuerdo en la mente del futuro votante.

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Ya que hablamos de como las fotografías muestran a veces imágenes que distorsionan la imagen políticas de nuestros representantes, debemos hacer mención a que éstas también son importantes en niveles inferiores de representación, como el autonómico y el local, convirtiéndose en armas de doble filo si llegan a caer en las manos equivocada, cual película de Hollywood retrata en sus guiones, y donde la realidad supera en numerosas ocasiones a la ficción.

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Las fotografías son necesarias en la comunicación política, pero considero que tanto los asesores como los propios políticos deben tomar conciencia de la importancia de este canal de comunicación, pensando antes de actuar en las consecuencias que una acción que puede parecer ilegal puede costar provocar dimisiones y daños colaterales por no tener conciencia.

Por tanto, seamos conscientes de la importancia que tienen las imágenes y lo que trasladan a la población y conciudadanos,  intentemos ser sinceros, sin distorsiones y llevando la transparencia y la realidad como bandera, atendamos una imagen política auténtica y cuidemos la privada.