Entradas

Imagen Política Correcta

goya etiqueta poliproto

No hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión, ¿o si?

Si esta pregunta la realizamos en el contexto político, podría tener algunos matices interesantes.

La comunicación se encuentra de manera directa e indirecta en las maneras y quehaceres de los políticos y se observa perfectamente como su lenguaje verbal y no verbal cambia cuando pasan a ser representantes de los ciudadanos en las instituciones públicas.

Igual de importante es el mensaje verbal que pueden dar, como el que proyectan con sus actuaciones, lo que podemos denominar  se incluye dentro de la etiqueta política.

poliproto etiqueta politica peinado

La cuestión es tener presente junto con la personalidad, su imagen y cómo se expresa, la  importancia de la coherencia del contexto en el que se encuentra, donde la vestimenta y estilo debería basarse en los cimientos del sentido común que en ocasiones escasea.

Son diversos los debates abiertos actualmente sobre este asunto, pero me quedaré con dos que dan para mucho; Por un lado, hay parte de la clase política que critica el uso de una vestimenta determinada para todos a la hora de acudir a las instituciones, por otra parte, los partidarios de lo contrario, de fomentar una etiqueta, una indumentaria en coherencia y acorde con los asuntos que se tratan en los organismos en los cuales son representantes.

politicos_mdsima20151022_1289_20

Realmente, ambas posiciones enfrentadas tienen puntos en común; La importancia de la comunicación en la imagen transmiten a la ciudadania, y no sólo en lo que portan si no también en cómo lo hacen.

La imagen incluso se ha convertido en un arma arrojadiza de doble filo, que los medios de comunicación e incluso personalidades públicas han utilizado para realizar ataques personales mas que políticos, una práctica cuestionable y que puede acarrear una dudosa profesionalidad de quien la lleva a cabo.

Pero debemos recordar que esa etiqueta no solo hace referencia a la ropa que visten o como se peinan, sino también engloban sus comportamientos en las situaciones a las que se enfrentan, siendo por tanto mas mediáticas aquellas intervenciones públicas en las que se juegan en ocasiones su reputación, su mensaje y los votos que han podido conseguir en las pasadas elecciones.

diaz2

Aunque podemos afirmar que hay personajes políticos que suavizan su imagen para causar una mejor impresión en la ciudadanía,  esta tendencia de crear un ambiente de debate político donde la indumentaria fuese un accesorio, se encuentra en vías de extinción y se usa incluso como elemento de reclamación y protesta.

Ya se pudo observar con las camisetas reivindicativas que la actual Vicepresidenta de la Generalitat Valenciana usaba como arma de ataque a los otros partidos y como si de cuchillos se tratase, se le negó la asistencia por la falta de respeto y no corrección de la vestimenta para acudir a este asamblea cuando era diputada, y que ahora plantea forman parte del pasado.

Bajo mi punto de vista, el quid de la cuestión se encuentra en la siguiente suma:

Comunicación + Coherencia + Contexto + Comportamiento = Etiqueta Política.

¿Se debe buscar el ideal de lo políticamente correcto en quienes dan sentido a esta expresión? Creo que la esencia de esta afirmación que se encuentra estrechamente ligada a la representatividad tal y como se conocía, se encuentra en proceso de evaporación.

14171977607874

Como dice  Toni Aira, en su artículo “mutaciones políticas” ,todo suma, y la imagen, es la apariencia del poder, de la adaptación a los nuevos tiempos políticos que atravesamos, que en la misma línea acarrean una crisis de la etiqueta política tradicional.

Eventos políticos pop up

 

pop-up-new-york-travel-book-650x456La normalización en los eventos políticos empieza a resquebrajarse con formatos novedosos, puestas en escena totalmente fuera de lo que estábamos acostumbrados y donde se da pie a una improvisación que consigue buenos resultados.

Todo en política está estudiado, pero hay veces que la espontaneidad puede dar aire fresco a un partido y a un candidato, a través de la creación de nuevos formatos de eventos políticos.

En esa búsqueda por innovar en eventos políticos, lo efímero y lo breve comienza a destacar, y, al igual que hacen las tiendas de ropa, que llenan una zona de su tienda por un tiempo limitado, con prendas de alguna firma popular, donde la única publicidad es el boca a boca y mensajes en redes sociales dirigidos al publico interesado, ¿No se podría en política hacer una adaptación de los mismos, pero con propuestas políticas, candidatos y espacios emblemáticos en los que se pudieran realizar este tipo de acciones?

pop-up-day0049

Tras los “desayuna con candidatos” o “tomate una cerveza con nuestros afiliados”, es necesario profundizar en nuevos diseños de impacto y de persuadir al publico.

Ya que el infoentretenimiento se encuentra al orden del día, cabe reseñar que este tipo de evento, ha sido llevado a cabo por cantantes, que anuncian en redes sociales que en 30 minutos dará un concierto en un sitio con aforo limitado y en muchos casos, han superado las expectativas previstas, convirtiéndolo en un evento popular para presentar nuevas canciones.

En nuestro caso en cuestión, los partidos políticos, para ponerse un nuevo reto y comprobar su poder de convocatoria, podrían tomarlo como un reto, diseñando eventos que se lleven a cabo sin preaviso, sin publicidad, avisando una hora antes y generando lo que podemos denominar eventos políticos pop up.

Esta manera creativa de generar eventos como los actos políticos pop up, depende de diversos factores para su éxito; una organización llevada a cabo por expertos (ya que cuentan con muy poco tiempo de reacción) y debe estar  perfectamente coordinado con un equipo de llamados grass roots y otro de comunicación tanto offline como online.

pop-up-store-adidas

Al hablar de diseño y formato, también podemos pensar en los eventos online, herramientas que crean debates políticos paralelos y que a su vez, colabora en las tareas de cercanía de la clase política, su intimidad, sus sentimientos y su persona.

Podríamos pensar en que la realización de estos eventos, es jugárselo a una carta, donde la repercusión de éstos tambien dependerá de cómo el partido y el candidato gestionan y se relacionan con los medios de comunicación, ya que la cobertura que pudieran hacer del mismo,  puede darle mas reputación o por el contrario, hablar de estrepitoso fracaso.

En definitiva, hay que adaptarse y conseguir  romper normalización a la que esta sometidos los eventos políticos, salir de ella con nuevas ideas nuevas estructuras y no solo con nuevos escenarios copiados de los eventos norteamericanos, sino también realizando nuestros propios cambios que aporten valor añadido y diferenciación de los demás.

Eventos políticos hacia el 26J

_sanchez_6325690c

España se encuentra en una campaña permanente que se ha acentuado hasta límites insospechados desde el pasado mes de diciembre de 2015.

Si hacemos referencia al contexto, la falta de consenso entre los partidos que obtuvieron la confianza de los ciudadanos el pasado 20D caracteriza una situación política congelada abocada a unas nuevas elecciones y la posibilidad de que la ciudadania sufra un gasto electoral en tiempos en los que se pide austeridad, nos da una pequeña idea de la tensión social y politica que vivimos.

La celebración de unas nuevas elecciones tan solo 7 meses después, hace que la creatividad y la población no esté receptiva a mensajes políticos con los que se están bombardeando, donde la fragmentación y la volatilidad llevan el protagonismo por bandera.

tecnicomadrid33823345-gra096-pamplona-navarra-2016-president-1462883502156

Está claro que en política está todo inventado, pero siempre se puede ser innovador en algunos elementos y no me refiero al mensaje de los discursos (que ahora se deberán adaptar), sino también en la manera de transmitir los mensajes, utilizando para ello y en este caso, diferentes tipos de eventos.

La innovación no se encuentra únicamente en la utilización de nuevas tecnologías, pantallas y otros derivados, sino también en el formato que se crea para ello, para persuadir al electorado y que dentro de los impactos que la población recibe, recuerde uno novedoso, a sus protagonistas y pueda transformarlo en votos el próximo 26J.

¿A qué tipo de campaña nos  enfrentamos? Bajo mi punto de vista, va a ser una campaña de contrastes, mas austera pero plagada de eventos políticos y nexos política y medios.

Está claro que la micropolítica acuñada por Gutierrez Rubí y la política pop se entremezclan en los nuevos formatos televisivos que dan como resultado un modelo de entretenimiento novedoso en España, hablamos de macroeventos políticos pero con objetivos de los que consiguen los actos cara a cara.

58

La unión de partidos, candidatos y medios dan como suma el uso masivo del politaintment pero con formatos diferentes, como las preguntas lanzadas por familias españolas de diferentes puntos de la geografía a un candidato en un programa televisivo de debate político de éxito como es la sexta noche o el ya confirmado formato con niños como protagonistas que moderará Ana Rosa Quintana.

Tampoco tiene desperdicio la entrevista a Iñigo Errejón en qué tiempo tan feliz, donde los contrastes estuvieron al orden del día.

Junto al politaintment, la repercusión online dará mayor visibilidad al papel que realizan los candidatos en esta nueva pre campaña y posterior campaña, quienes serán mas selectivos con los formatos televisivos que eligen y donde el debate tiene posibilidades de ser el evento estrella los 14 días previos a la votación, donde herramientas como Periscope, Facebook direct e Instagram tiene muchas posibilidades de convertirse en grandes aliados de la comunicación política, como ya se pudo atisbar poco tiempo atrás.

Otro de los datos curiosos de esta nueva campaña, son las discusiones alrededor de un asunto que sucede fuera de España y que centra una de las problemáticas que se tratan, me refiero a los problemas en Venezuela y las visitas de nuestros políticos a este país para interesarse de primera mano por ellos.

iglesias-anguita-cantar

Nos queda mucho por ver en este nuevo tiempo de campaña, movimientos con antiguos pesos fuertes de la política española vuelven a aparecer en la arenga política, pactos entre partidos para conseguir representación conjunta en las instituciones centrales, donde medios, entretenimiento, campañas paralelas online y muchos eventos acción reacción serán los que ostenten todo el peso. Si participamos o no, dependerá de cada uno de nosotros.

Fuente fotografias: eldiario.es,  diario de Navarra, Público, lasexta.com